随着用户口味细分倾向明显，自从《王者荣耀》以后，很少有游戏可以称得上全民爆款手游。虽然腾讯没有公布过游戏的具体营收，但据数据公司Sensor Tower曾测算，2018年，王者荣耀手游收入超过220亿。爆款背后的IP商业化逻辑引人关注。

　　7月23日，在2019中国国际授权业峰会上，腾讯互动娱乐创意设计、授权业务总经理李若凡首次披露了包括《王者荣耀》在内多款腾讯IP的商业化发展路径，以《王者荣耀》为例，其商业价值的拓展已经不局限于游戏或者和游戏强相关的电竞，而是和美妆、服装等行业跨界合作。

　　IP授权背后，其实是反映了盗版横行的时代或将一去不返，国际上最好的IP授权样板是迪士尼。但从国际授权业协会最新发布的报告看，中国授权市场的发展依然处在早期。这一方面意味着国内的版权意识没那么强，另一方面也意味着IP授权在中国依旧是蓝海市场。

　　王者荣耀带货能力堪比流量明星?

　　随着热门IP的孵化成功与崛起，中国IP产业横跨游戏、动漫、影音及文学等领域的衍生内容与互动逐渐增多，打通IP产业链的同时实现了优质IP的生态扩张。对于游戏来说，IP的深度挖掘不仅有利于延长游戏的生命周期，并且能够拓展IP商业价值的广度。目前，《王者荣耀》建立了包含动漫、综艺、同人作品等的多维度IP产品。

　　但更值得注意的是，游戏IP对外部品牌的吸引。2018年底，美妆品牌M·A·C魅可注意到《王者荣耀》玩家在自发给角色搭配合适唇色时多次提及了M·A·C，随后快速启动了与《王者荣耀》的合作，推出限量系列唇膏。上线仅几秒钟，露娜色和貂蝉色的定制款便宣告售罄，M·A·C官网流量接近日常的30倍。《王者荣耀》还曾和派克合作，推出联名定制款钢笔，产品上线当月为派克官方带来20万+的新增粉丝，联名款销售额达到派克同期总销售额的32%。

　　相关负责人在接受记者的采访时表示，当时也是看到王者荣耀用户群里女性用户很多，因此推出了口红，第一次反响很好，他透露，不久后将有第二次类似的产品上线。

　　《王者荣耀》的IP授权路径一方面是商品化，类似和各大品牌的合作，推出联名产品，比如口红、衣服、钢笔等等，另一方面则是实景化。在上海，已经有了真正的王者峡谷，这也是国内首个大型游戏实景展区，占地6000平方米。不过无论哪种形式，底层逻辑都是王者荣耀巨大的用户群。

　　这样的IP毕竟少见，IP版权的授权费用外界也颇为关心。腾讯相关负责人在接受每经记者采访时表示，《王者荣耀》IP授权模式灵活多样，授权费用一般也会参考行业标准。

　　所谓的行业标准，主要是参考迪士尼的模式。迪士尼采用的惯例是保底+分成，所以还是会有一部分费用原则上是需要提前一次性支付的。只是保底金不是一个绝对的数字，而是取决于被授权商的行业特点、销售计划根据一定的行业比例进行计算。

　　互联网巨头盯上“IP”生意

　　据国际授权业协会最新发布的《2018年全球授权业市场调查报告》显示，中国授权市场经过近年来发展达到95亿美元，但从整个大盘子看，在近3000亿美元的全球市场中仍只占3.4%的市场份额。

　　今年初，迪士尼在上海表示，将以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。自2009年以来，2018年迪士尼的业绩首次出现营收和净利润同时下降，迪士尼寄希望于IP的能力。

　　迪士尼是IP生意做的最好的玩家，在中国，包括腾讯、阿里、爱奇艺等众多互联网巨头也都盯上了IP的生意，但由于各自DNA不同，发展路径迥异。

　　腾讯在IP产业商业化探索中，坚持的是多业态多形态的开放合作模式，通过商品授权、内容授权、空间授权和推广授权等形式，将富有中国元素的授权产品推向全球市场。未来，腾讯将持续开放游戏、动漫、影视及电竞IP，希望与关注品牌、尊重设计、重视文化的行业合作伙伴，一起探索数字文创衍生领域，打造有中国特色的数字文化IP。延伸开来说，这也是腾讯新文创商业价值的一个重要体现。

　　阿里和爱奇艺则是利用自身优势，寻找适合自己的IP商业化路径。阿里影业阿里鱼副总经理王国毅称，阿里鱼在阿里生态做IP的孵化推广，阿里鱼希望是IP发行方，而不是IP占有方。而爱奇艺则是从综艺IP的角度出发，探索IP商业化的新路径。这两年，爱奇艺相继打造出《奇葩说》、《中国有嘻哈》和《偶像练习生》等知名综艺IP，综艺节目也开始成为IP的重要部分。

　　“爱奇艺综艺和传统IP不一样，综艺是个节目，它如何做产品?要挖掘节目和用户的情感连接，节目要通过小众文化撬开大众文化窗口，爱奇艺节目之前大家不知道中国有没有嘻哈。”爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉露在会上表示。

　　延伸阅读：什么是互联网时代?

　　1、互联网时代是指在电子计算机和现代通信技术相互结合基础上构建的宽带、高速、综合、广域型数字化电信网络的时代。

　　2、在信息高科技的强有力的支持下，Internet将人类的文化传播带进了一个崭新的时代，即人们所称为的互联网时代。人们几乎每天都要与互联网打交道，它已经成为日常生活中不可或缺的一部分，可以说互联网等大众传媒已经大大地改变了人们的生活 。

　　3、所谓互联网时代是指信息的采集从互联网上取得信息的发布也可以拿到互联网上去发布。互联网时代已经是一个现实它对传统的信息采集、信息加工和信息分析及信息公布的方式形成很强的冲击对我国来说这也不是遥遥无期的事 。

　　4、近来美国著名的因特网杂志“wIRED”将信息时代指称为互联网时代。高校网络框架为了更好地管理信息,二十世纪九十年代高校图书馆引入了图书馆管理集成系统,从而较早就与互联网接触,而且几乎所有的高校图书馆已具备了图B馆内部局域网。

　　5、若将互联网作为社会交往和生活的主要和重要的手段的社会历史阶段称为互联网时代，我们可以说,当前我们正处在向互联网时代过渡的时期。