王老吉商标之争的背后:官司长达九年

文章来源:疯狂财经 2019-07-11 10:13:30
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摘要:众所周知,广药集团与加多宝这对怨侣已经在法庭上相互“陪伴”了长达九年时间,这甚至长过了许多国内饮料产品的生命周期。

众所周知,广药集团与加多宝这对怨侣已经在法庭上相互“陪伴”了长达九年时间,这甚至长过了许多国内饮料产品的生命周期。

近日上市公司白云山发布了一则公告,让外界再次聚焦在双方的恩怨上。白云山称,控股股东广药集团收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。

在该案中,广药集团起诉加多宝,要求其赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止,因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济损失29.3亿元。一审法院最后支持广药集团诉求,判决加多宝赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.4亿元。尽管这一赔偿金额较广药集团的索赔目标仍有差距,但依然刷新了近年知识产权侵权诉讼的赔偿纪录。加多宝随后声明称,公司“不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决不会生效。”

广药与加多宝,一来一往,针锋相对,演的是观众早已熟悉的戏码。你死我活的场面背后,争的是王老吉商标的所谓千亿估值。

回到这场商战的起点,2010年8月广药集团向加多宝的母公司鸿道集团发律师函,申诉此前双方针对“红罐王老吉”生产经营权时效问题签署的两补充协议无效,但后者未回应。当年11月,广药集团对外宣布王老吉品牌评估价值为1080亿元。

次年,广药集团提出仲裁请求;2012年5月,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,认定上述两补充协议无效,要求鸿道集团停止使用王老吉商标。

此后,据新浪法问统计,从2012年开始,广药方面与加多宝之间就王老吉商标侵权、红罐凉茶外观设计侵权、广告语涉嫌不正当竞争等问题已经相互提起诉讼案件多达十余起。在中国裁决文书网上,可以搜索到的相关一审、二审、行政裁决书约有30例。

在这些庭战中,广药集团及旗下的王老吉大健康公司占据上风,几乎全部案件都取得了胜诉;加多宝则是那个永远的上诉方。

这种局面持续到了2017年8月。最高人民法院在红罐包装装潢案的终审判决中认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

曾有观点认为,红罐包装装潢案的“平局”有望让双方停止互撕,可惜事与愿违。14.4亿元赔偿判决的锤音刚落,新一轮的庭战已被提前预告。

最高法在红罐包装装潢案裁决书中有一段总结式的表述,“广药集团与加多宝公司,均曾为‘王老吉’品牌商誉的积累,作出了积极的贡献。在有效提升企业知名度的同时,也获得了巨大的市场利益。

但在‘王老吉’商标许可使用关系终止后,双方所涉知识产权纠纷不断、涉诉金额巨大,引发了社会公众的一些关切与担忧,还有可能损及企业的社会评价。

对此,双方应本着相互谅解、合理避让的精神,善意履行判决,秉持企业应有的社会责任,珍视经营成果,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。”

然而,这场马拉松式的厮杀是否能真的结束呢?目前来看,答案是否定的。广药集团与加多宝这对怨侣似乎会在“陪伴”的路上越走越远。

延伸阅读:王老吉商标案是什么情况?

2000年,作为王老吉商标的持有者,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同,约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月3日。此后,双方签署了两份补充协议,将商标租赁时限延长。但由于加多宝贿赂广药集团原总经理李益民300余万港元,又续签10年。2011年12月,双方正式对簿公堂,在380多天后,仲裁结果才最终宣布。

价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案,随着北京市第一中级人民法院2012年7月13日终审判决书,驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。这意味着持续达445天的王老吉商标案件正式以广药集团的完胜大结局,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。王老吉商标租赁早已逾期,广药集团收回合法合理。据裁决书,广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道集团停止使用“王老吉”商标;双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决,自作出之日起生效。

广药胜诉后,倪伊东称,将保留向加多宝追诉2010年5月3日起损失的权利。所要求赔偿金额内部还在商议中,尚未确定。“会结合生产经营运作情况,以及商标侵权的国际惯例。”加多宝悄然“去王老吉化”。

值得注意的是,就在“红绿王老吉之争”如火如荼的时候,加多宝已经悄然启动去王老吉化”。从2011年年底,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品启用新设计产品包装,此举被外界认为是“去王老吉化”的开端。一段时期内,红罐包装上一面是“王老吉”,一面打着“加多宝”。

另一方面,广药积极招兵买马。“红绿之争”并未公开悬念之际,广药集团已发布紧急招聘公告。5月10日,在广药集团官网,其发布了“第一期广州王老吉大健康产业有限公司第一期紧急招聘”称全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘3000名“快消人才”。此举被外界解读为,提前为“红罐”王老吉招贤纳士。

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