真值钱!广药集团王老吉的13.89亿究竟是谁给的?

文章来源:疯狂财经 2019-07-11 17:18:29
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摘要:“怕上火,就喝王老吉”这句无人不晓的广告语让我们对王老吉印象深刻特别深刻,一上火就想到了王老吉,这个知名的凉茶品牌“王老吉”在2018最后5天又火了一把。

“怕上火,就喝王老吉”这句无人不晓的广告语让我们对王老吉印象深刻特别深刻,一上火就想到了王老吉,这个知名的凉茶品牌“王老吉”在2018最后5天又火了一把。

2018年12月27日晚间广州白云山医药集团股份有限公司(下称白云山)公告,公司拟从控股股东广州医药集团有限公司(下称广药集团)收购其所持的“王老吉”系列420项商标专用权,交易价格高达13.89亿元。

420项“王老吉”商标

白云山拟协议受让的420项商标专用权,主要为基础性商标合计14项和防御性商标合计406项,统称“王老吉”系列商标。

基础性商标,即广药集团授权给下属企业实际使用的14项商标专用权,该部分商标是被许可企业在其主要产品品种上所使用的商标。

防御性商标,指未实际使用的商标,该部分商标包括广药集团在境内注册的341项商标、广药集团在境外单一国家注册的63项商标及马德里注册的2项商标,主要起保护性或防御性作用。

商标价值13.89亿元

立信会计师事务所出具的审计报告显示,拟受让的420项商标专用权截至2018年6月30日的账面价值为83.91万元。

而此次商标转让定价由中联国际评估咨询有限公司进行评估,中联国际对基础性商标采用收益法评估,防御性商标采用成本法评估,总评估值为人民币13.89亿元,增值高达1655倍!

中联国际认为,“王老吉”品牌商标属于驰名商标,收益法评估结果能有效反映王老吉驰名商标对产品销售量所做出的价值贡献,并且,更能体现商标资产的市场价值。

受让原因:履行承诺

王老吉凉茶的生产和销售业务环节早已归属于上市公司白云山和其下属企业,但是“王老吉”相关商标的所有权却一直权属广药集团,白云山每年正常向控股股东支付一定额度的商标使用费,“王老吉”商标使用权和所有权的分离是有历史原因的。

2013年,为解决上市公司与控股股东及其关联人之间潜在的同业竞争问题,白云山实施了重大资产重组,吸收合并广州白云山制药股份有限公司,同时购买广药集团剩余医药主业相关资产。

但是因2012年“王老吉”与加多宝的外观装潢与商标问题引发的法律纠纷尚未裁定,导致“王老吉”系列商标收购受到阻碍。当时,广药集团和白云山签订转让“王老吉”商标承诺函,承诺“红罐装潢纠纷案”判决生效之日起两年内转让商标。

2017年8月16日,最高人民法院对“红罐装潢纠纷案”作出终审判决,至此,广药集团将“王老吉”系列商标注入白云山的条件已经成熟。判决一年之后,白云山履行承诺收购王老吉品牌系列商标。

互利共赢,未来更稳

“王老吉”并入上市公司白云山,不仅解决了“王老吉”商标的使用权和所有分离的问题。

同时,对二者来说都是互利共赢的。王老吉并入白云山后,可以依托资本、市场、品牌、渠道的力量,发展得更快更高更稳。

广药集团把“王老吉”品牌系列商标经营为凉茶行业第一,赢得了好口碑和高知名度。即使是与加多宝的七年商标之争,销量一样节节飙升,赢得了更多的市场知名度,扩大产品市场占有率,但这一切的前提是:注册商标!所以,你在等什么?

延伸阅读:王老吉的产品介绍是什么?

广药版红罐王老吉凉茶。其中,罐身的图、文布局基本相似:同为红底黄字,同样是竖写名称,在主名称两侧也同样印有黑色、类似对联的说明文字,罐口也都做出特殊颜色的字体。

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